近年来，随着中国本土美妆品牌强势崛起、消费趋势快速迭代，韩国美妆品牌纷纷调整在华策略。
近日，韩国美妆头部爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟宣布，其天猫海外旗舰店正式焕新上线。不同于既有官方旗舰店的一般贸易模式，此次以跨境直营渠道为载体，主打高倍防晒与功效型纯净护肤两大品类，并加速实现中韩新品同步发售。这是悦诗风吟完成渠道精细化优化后，深耕中国市场的全新战略落点，也标志着爱茉莉太平洋在华数字化布局进一步深化。
聚焦防晒与纯净护肤，回应中国消费者新需求
伴随中国美妆市场进入功效精准化、场景细分化阶段，悦诗风吟锚定功效型纯净美妆赛道。品牌观察到，本土年轻消费者对高倍防护、肤感友好的通勤防晒需求持续攀升，同时对纯净、温和、兼具环保属性的功效型产品偏好显著增强，且对全球新品同步性、全渠道购物体验提出了更高要求。
此次焕新上线的天猫海外旗舰店，首发两大重磅单品：绿茶水感防晒精华液与绿茶神经酰胺修护水感精华液。前者直击“不黏腻、不闷痘、不假白”的防晒痛点，SPF50+ PA+++高倍防护力搭配精华般轻盈质地，并采用珊瑚友好配方；后者依托升级Super Green Tea™成分与绿茶来源神经酰胺，满足极简护肤与屏障修护需求。
跨境直营模式：缩短入华周期
此次渠道焕新，是爱茉莉太平洋在华三大核心战略——顾客导向的研发创新、数字化转型加速、可持续发展——的集中体现。通过天猫海外旗舰店，悦诗风吟充分发挥跨境电商的灵活优势，大幅缩短全球新品入华周期，实现中韩市场新品高效同步，与既有官方旗舰店、线下渠道形成互补矩阵。
此前，爱茉莉太平洋旗下赫妍（HERA）、瑷丝特兰（AESTURA）等品牌已率先通过天猫跨境渠道布局，快速将韩国前沿美妆新品引入中国。悦诗风吟的加入，将进一步强化集团在跨境电商赛道的整体优势。
在华战略调整：从“本土化”到“全球同步+精准功效”
业内分析指出，悦诗风吟此次动作背后，折射出韩国美妆品牌在中国市场的战略转型趋势。过去，韩妆依赖线下专柜、明星代言与爆款单品驱动；如今，面对中国本土品牌的性价比冲击和功效内卷，韩妆巨头正加速转向“跨境直营+功效细分+中韩同步”的新模式，以更快的上新节奏、更精准的场景化产品，争夺新一代消费者。
爱茉莉太平洋方面表示，从入华之初的本土化探索到如今全链路的深度布局，集团始终以长期主义为标尺，锚定中国美妆市场的成长脉搏。未来将继续扎根本土，为中国消费者解锁更精准、更可持续的美丽体验。
南方+记者 李劼
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